Contrato adjudicado
Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad y comunicación del Sorteo de Navidad ® y del Sorteo de El Niño ® del juego Lotería Nacional
Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. adjudicó el 27 de julio de 2022 este contrato de servicios a Equmedia XL, S.L. por 15 M€, entre 5 ofertas, frente a una mediana de 1 en este organismo.
Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.ServiciosNormas internasMadrid
- Presupuesto
- 15 M€
- sin IVA
- Importe adjudicado
- 15 M€
- sin IVA
- Baja
- 0 %
- sobre el presupuesto sin IVA
- Ofertas recibidas
- 5
Cómo contamos
Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2026; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación. Más en la metodología.Adjudicatario
| Adjudicatario | Importe | Estado |
|---|---|---|
| Equmedia XL, S.L.Formalizado | 15.000.000 € | Formalizado |
Cómo se compara
Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma
Competencia
| Referencia | Ofertas |
|---|---|
| Este contrato | 5 |
| Este organismo275 lotes · mediana | 1 |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)35.476 lotes en España · mediana | 2 |
| Toda España495.783 lotes · mediana | 2 |
Contratos con una sola oferta: 61 % de los lotes de este organismo · 37 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 47 % en toda España.
Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.
Baja
Se adjudicó por su presupuesto, sin baja. En este organismo, el 51 % de los contratos se adjudica con baja, y la mediana de esa baja es del 22 %.
| Referencia | Con baja | Baja mediana |
|---|---|---|
| Este contrato | — | <0,1 % |
| Este organismo251 lotes | 51 % | 22 % |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)30.664 lotes en España | 66 % | 19 % |
| Toda España412.264 lotes | 58 % | 15 % |
Lotes adjudicados en los últimos 24 meses, frente a su presupuesto sin IVA. «Con baja»: más de un 0,5 % por debajo; la mediana, solo entre esos.
Concentración
Las 5 empresas que más ganan con Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. suman el 40 % de lo que adjudica (250,7 M€ en total). Equmedia XL, S.L. es la 6.ª.
Relación de la empresa con el organismo
Es el primer contrato de Equmedia XL, S.L. con este organismo.
Criterios de adjudicación
Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos
| Criterio | Tipo | Peso |
|---|---|---|
| Condiciones por mediosAutomático | Automático | 85 |
| Informe final de campañaJuicio de valor | Juicio de valor | 2 |
| Plan de mediosJuicio de valor | Juicio de valor | 2 |
| Argumentación de la estrategiaJuicio de valor | Juicio de valor | 3 |
| Acciones en Radio y TV e innovaciónJuicio de valor | Juicio de valor | 3 |
| Comisión de agenciaAutomático | Automático | 5 |
Pliegos y documentos
Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público
- 22_143 CR CP Medios Navidad.pdfPliego administrativo(abre en una pestaña nueva)
- 22_143 PRESCRIPCIONES TECNICAS Medios Navidad.pdfPliego técnico(abre en una pestaña nueva)
- 74d52ec8-32f2-4df0-aa1c-08d5d7e46d0eDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 4b00d2e3-1afc-48db-83b5-0f159d93bc69Documento(abre en una pestaña nueva)
- 90403040-341c-4c1b-956e-65f61703cc84Documento(abre en una pestaña nueva)
- de3b7925-3e12-49e6-b47d-45a3913ce79cDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 1ef7709d-c78b-4ba4-a774-9bdee6b0ff0eDocumento(abre en una pestaña nueva)
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Cómo citar esta página
OpenDataLicit, «Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad y comunicación del Sorteo de Navidad ® y del Sorteo de El Niño ® del juego Lotería Nacional», expediente 22/143, a partir de datos de la Plataforma de Contratación del Sector Público. https://opendatalicit.com/licitaciones/10254775-servicio-integral-de-medios-para-la-planificacion-estrategica-y-tactica.