Contrato adjudicado
servicios de creatividad, planificación y ejecución de campañas de publicidad nacionales e internacionales, así como la medición de su impacto, en términos de inversión (roi), el marco de la promoción turística de andalucía
Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, S.A. adjudicó este contrato de suministros a 5 empresas por 31,5 M€, un 2 % por debajo de su presupuesto (la baja mediana en este organismo es del 11 %) (5 de 5 lotes adjudicados).
Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, S.A.SuministrosAbierto
- Presupuesto
- 32 M€
- sin IVA
- Importe adjudicado
- 31,5 M€
- sin IVA
- Baja
- 2 %
- sobre el presupuesto sin IVA
- Duración
- 3 meses
Cómo contamos
Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2026; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación.Lotes y adjudicatarios
5 de 5 lotes adjudicados
| Adjudicatario | Importe | Estado |
|---|---|---|
| Lote 1 · Creatividad18 ofertas recibidas | ||
| Ogilvy & Mather Publicidad Madrid, S.A.UFormalizado | 4.120.000 € | Formalizado |
| Lote 2 · Planificación y ejecución de campañas de publicidad en Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Italia, Portugal y Países Bajos9 ofertas recibidas | ||
| Universal Mccann SAFormalizado | 12.469.201 € | Formalizado |
| Lote 3 · Planificación y ejecución de campañas de publicidad en América del Norte y LATAM.11 ofertas recibidas | ||
| Proximia Havas S.L.Formalizado | 7.411.350 € | Formalizado |
| Lote 4 · Planificación y ejecución de campañas de publicidad en Asia10 ofertas recibidas | ||
| Arena Media Communications España S.A.Formalizado | 7.411.350 € | Formalizado |
| Lote 5 · Medición del impacto de las campañas de publicidad a nivel mundial, en términos de inversión (ROI), en el marco de la promoción turística de Andalucía derivadas del presente expediente6 ofertas recibidas | ||
| Omnicom Media Group SLFormalizado | 80.000 € | Formalizado |
Cómo se compara
Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma
Competencia
| Referencia | Ofertas |
|---|---|
| Esta licitaciónmediana de sus 5 lotes | 10 |
| Este organismo447 lotes · mediana | 1 |
| Consultoría y Asesoramiento (suministros)1.139 lotes en España · mediana | 2 |
| Toda España493.150 lotes · mediana | 2 |
Contratos con una sola oferta: 69 % de los lotes de este organismo · 42 % en Consultoría y Asesoramiento (suministros) · 47 % en toda España.
Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.
Baja
Se adjudicó con una baja del 1,6 %. En este organismo, el 22 % de los contratos se adjudica con baja, y la mediana de esa baja es del 11 %.
| Referencia | Con baja | Baja mediana |
|---|---|---|
| Este contrato | — | 1,6 % |
| Este organismo362 lotes | 22 % | 11 % |
| Consultoría y Asesoramiento (suministros)915 lotes en España | 70 % | 20 % |
| Toda España409.678 lotes | 58 % | 15 % |
Lotes adjudicados en los últimos 24 meses, frente a su presupuesto sin IVA. «Con baja»: más de un 0,5 % por debajo; la mediana, solo entre esos.
Concentración
Las 5 empresas que más ganan con Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, S.A. suman el 27 % de lo que adjudica a empresas (211 M€ en total). Universal Mccann SA es la 1.ª. Proximia Havas S.L. es la 6.ª. Arena Media Communications España S.A. es la 8.ª. Otras 1 de este contrato están entre sus 10 primeras.
Relación de las empresas con el organismo
Es el primer contrato de Arena Media Communications España S.A. con este organismo.
Es el primer contrato de Universal Mccann SA con este organismo.
Ogilvy & Mather Publicidad Madrid, S.A.U ha ganado 2 contratos con este organismo desde 2023, por 6 M€.
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