Contrato adjudicado
Servicio de creatividad, diseño y producción de una campaña de publicidad institucional de promoción y protección de la salud mental (2024) mediante procedimiento abierto.
Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud adjudicó el 9 de octubre de 2024 este contrato de servicios a La Maquina de Humo S.L. por 80.500 €, un 35 % por debajo de su presupuesto, entre 14 ofertas, frente a una mediana de 2 en este organismo.
Dirección General de Salud Pública y Equidad en SaludServiciosAbiertoMadrid
- Presupuesto
- 124 mil €
- sin IVA
- Importe adjudicado
- 80,5 mil €
- sin IVA
- Baja
- 35 %
- sobre el presupuesto sin IVA
- Ofertas recibidas
- 14
Cómo contamos
Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2024; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación. Más en la metodología.Adjudicatario
| Adjudicatario | Importe | Estado |
|---|---|---|
| La Maquina de Humo S.L.Formalizado | 80.500 € | Formalizado |
Cómo se compara
Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma
Competencia
| Referencia | Ofertas |
|---|---|
| Este contrato | 14 |
| Este organismo68 lotes · mediana | 2 |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)35.469 lotes en España · mediana | 2 |
| Toda España495.988 lotes · mediana | 2 |
Contratos con una sola oferta: 40 % de los lotes de este organismo · 37 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 47 % en toda España.
Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.
Baja
Se adjudicó con una baja del 35 %. En este organismo, el 62 % de los contratos se adjudica con baja, y la mediana de esa baja es del 30 %.
| Referencia | Con baja | Baja mediana |
|---|---|---|
| Este contrato | — | 35 % |
| Este organismo50 lotes | 62 % | 30 % |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)30.651 lotes en España | 66 % | 19 % |
| Toda España412.360 lotes | 58 % | 15 % |
Lotes adjudicados en los últimos 24 meses, frente a su presupuesto sin IVA. «Con baja»: más de un 0,5 % por debajo; la mediana, solo entre esos.
Concentración
Las 5 empresas que más ganan con Dirección General de Salud Pública y Equidad en Salud suman el 29 % de lo que adjudica (7,7 M€ en total).
Relación de la empresa con el organismo
La Maquina de Humo S.L. ha ganado 3 contratos con este organismo desde 2023, por 145,3 mil €.
Criterios de adjudicación
Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos
| Criterio | Tipo | Peso |
|---|---|---|
| Criterio 5: Coordinación y consistencia de las diferentes piezas creativas. Se valora la consistencia formal y correcta adaptación y declinación a soportes y públicos, con el objeto de potenciar y hacer reconocible la identidad de la campaña sin que esto implique el uso de recursos idénticos en todas las piezas.Juicio de valor | Juicio de valor | 5 |
| Criterio 3: Claridad y memorabilidad del mensaje. El mensaje central de la campaña deberá ser fácilmente comprensible por parte de todo el público, memorable e, idealmente, transmitir un insight que lo haga suyo el público objetivo (viralidad).Juicio de valor | Juicio de valor | 15 |
| Criterio 1: Adecuación a los objetivos de la campaña indicados en el briefing. Se valorará el grado de adecuación y orientación con estos objetivos.Juicio de valor | Juicio de valor | 20 |
| Criterio 2: Impacto, notoriedad y originalidad de la propuesta. Se valora la capacidad de impacto de los mensajes y las posibilidades de generar conversación de la idea. Asimismo se valorará la visión innovadora frente a campañas anteriores y que encaje con el tono emotivo que se busca para esta campañaJuicio de valor | Juicio de valor | 15 |
| PrecioAutomático | Automático | 30 |
| Criterio 4: Adecuación estilística a los códigos visuales e imaginarios de los públicos objetivos. Se valora que la propuesta sea adecuada para atraer, conectar e identificarse con los códigos visuales, verbales y narrativos de los públicos objetivo.Juicio de valor | Juicio de valor | 15 |
Pliegos y documentos
Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público
- HR y PCAP.pdfPliego administrativo(abre en una pestaña nueva)
- PPT.pdfPliego técnico(abre en una pestaña nueva)
- f99bf923-1910-43d3-9611-6eb4048ed214Documento(abre en una pestaña nueva)
- f0351fc0-5def-4217-ae3f-20538ff3a918Documento(abre en una pestaña nueva)
- 900b3663-0bb4-4754-817a-fd2d42b18893Documento(abre en una pestaña nueva)
- 6da3d49e-16ad-434f-ae77-09e77ede8d77Documento(abre en una pestaña nueva)
- 55d1f435-e336-4ad5-bf09-59aa4cccc2acDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 9d9d1729-8aab-4ea0-9eb0-721a1e663998Documento(abre en una pestaña nueva)
- a63f4e24-d468-4d5b-8b38-a16bec24e0a9Documento(abre en una pestaña nueva)
- 5d818d38-c1b2-4fce-bc92-b52678a1449fDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 61f72b18-941c-4ee4-99f5-4267f3d3a009Documento(abre en una pestaña nueva)
- 3ad7c34d-00bd-4f14-b4f3-dfc05e308929Documento(abre en una pestaña nueva)
- daa3f941-ae25-4218-8053-fcb7a57df32aDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 38d4198c-293c-4387-8308-6294431fc2c7Documento(abre en una pestaña nueva)
- 1385ae78-c194-4806-9489-b79ebc0cf0e0Documento(abre en una pestaña nueva)
- 3db1dafe-dccc-44d4-a6e4-2297631021e2Documento(abre en una pestaña nueva)
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OpenDataLicit, «Servicio de creatividad, diseño y producción de una campaña de publicidad institucional de promoción y protección de la salud mental (2024) mediante procedimiento abierto.», expediente 202407PA0006, a partir de datos de la Plataforma de Contratación del Sector Público. https://opendatalicit.com/licitaciones/14886444-servicio-de-creatividad-diseno-y-produccion-de-una-campana-de-publicidad.