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OpenDataLicit

Contrato adjudicado

Servicio para la realización del Plan de Campañas de divulgación de la Seguridad Vial, comunicación interna y comunicación institucional de la Dirección General de Tráfico 2025/2026

Expediente3DGT6AP00016Formalizadofirmado el

Dirección General de Tráfico adjudicó el 4 de febrero de 2025 este contrato de servicios a Ogilvy & Mather Publicidad Madrid, S.A.U por 1,4 M€, entre 10 ofertas, frente a una mediana de 3 en este organismo.

Dirección General de TráficoServiciosAbiertoEspaña

Presupuesto
1,4 M€
sin IVA
Importe adjudicado
1,4 M€
sin IVA
Baja
0 %
sobre el presupuesto sin IVA
Ofertas recibidas
10
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el ·
Cómo contamosCada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2026; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación.

Adjudicatario

Adjudicatarios de «Servicio para la realización del Plan de Campañas de divulgación de la Seguridad Vial, comunicación interna y comunicación institucional de la Dirección General de Tráfico 2025/2026»
AdjudicatarioImporte
Ogilvy & Mather Publicidad Madrid, S.A.UFormalizado1.400.000 €

Cómo se compara

Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma

Competencia

Ofertas recibidas frente a la mediana de contratos comparables (últimos 24 meses)
ReferenciaOfertas
Este contrato10
Este organismo302 lotes · mediana3
Consultoría y Asesoramiento (servicios)35.346 lotes en España · mediana2
Toda España493.150 lotes · mediana2

Contratos con una sola oferta: 25 % de los lotes de este organismo · 37 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 47 % en toda España.

Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.

Baja

Se adjudicó por su presupuesto, sin baja. En este organismo, el 42 % de los contratos se adjudica con baja, y la mediana de esa baja es del 20 %.

Baja sobre el presupuesto en contratos comparables (últimos 24 meses)
ReferenciaCon bajaBaja mediana
Este contrato—<0,1 %
Este organismo297 lotes42 %20 %
Consultoría y Asesoramiento (servicios)30.545 lotes en España66 %19 %
Toda España409.678 lotes58 %15 %

Lotes adjudicados en los últimos 24 meses, frente a su presupuesto sin IVA. «Con baja»: más de un 0,5 % por debajo; la mediana, solo entre esos.

Concentración

Las 5 empresas que más ganan con Dirección General de Tráfico suman el 34 % de lo que adjudica a empresas (335,2 M€ en total).

Relación de la empresa con el organismo

Criterios de adjudicación

Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos

Criterios de adjudicación de «Servicio para la realización del Plan de Campañas de divulgación de la Seguridad Vial, comunicación interna y comunicación institucional de la Dirección General de Tráfico 2025/2026»
CriterioPeso
Propuesta de Campaña. ORIGINALIDAD Y CAPACIDAD DE IMPACTOJuicio de valor40
Propuesta de Campaña. ESTRATEGIA GLOBAL Y COHERENCIA CON EL BRIEFINGJuicio de valor20
Propuesta de Campaña. ADAPTABILIDAD DEL MENSAJE A DIFERENTES TARGETSJuicio de valor10
Tarifa de agencia (fee)Automático20
Tarifario de producciónAutomático10

Pliegos y documentos

Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público

Más licitaciones del organismo

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Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el