Contrato adjudicado

El objeto del presente contrato consiste en la contratación de una agencia de publicidad que realice las actuaciones necesarias para desarrollar y ejecutar el plan de campañas de divulgación y concienciación en materia de igualdad entre mujeres y hombres, así como el plan de comunicación interna e institucional de la SEIEVM.

Expediente300224SER001 CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD LA SEIEVMFormalizado· firmado el 27 ene 2025

Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres adjudicó el 13 de diciembre de 2024 este contrato de servicios a Ogilvy & Mather Publicidad Madrid, S.A.U por 1,6 M€, un 15 % por debajo de su presupuesto, entre 3 ofertas, frente a una mediana de 2,5 en este organismo.

Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las MujeresServiciosAbiertoMadrid

Presupuesto: 1,9 M€; sin IVA
Importe adjudicado: 1,6 M€; sin IVA
Baja: 15 %; sobre el presupuesto sin IVA
Ofertas recibidas: 3

Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el 7 dic 2025 ·

Cómo contamos

Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2026; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación.

Adjudicatario

Adjudicatarios de «El objeto del presente contrato consiste en la contratación de una agencia de publicidad que realice las actuaciones necesarias para desarrollar y ejecutar el plan de campañas de divulgación y concienciación en materia de igualdad entre mujeres y hombres, así como el plan de comunicación interna e institucional de la SEIEVM.»
Adjudicatario	Importe	Estado
Ogilvy & Mather Publicidad Madrid, S.A.UFormalizado	1.641.636 €	Formalizado

Cómo se compara

Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma

Competencia

Ofertas recibidas frente a la mediana de contratos comparables (últimos 24 meses)
Referencia	Ofertas
Este contrato	3
Este organismo16 lotes · mediana	2,5
Consultoría y Asesoramiento (servicios)32.525 lotes en España · mediana	2
Toda España442.164 lotes · mediana	2

Contratos con una sola oferta: 38 % de los lotes de este organismo · 38 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 48 % en toda España.

Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.

Baja

Se adjudicó con una baja del 15 %. En este organismo, el 75 % de los contratos se adjudica con baja, y la mediana de esa baja es del 23 %.

Baja sobre el presupuesto en contratos comparables (últimos 24 meses)
Referencia	Con baja	Baja mediana
Este contrato	—	15 %
Este organismo16 lotes	75 %	23 %
Consultoría y Asesoramiento (servicios)27.872 lotes en España	65 %	19 %
Toda España365.758 lotes	57 %	15 %

Lotes adjudicados en los últimos 24 meses, frente a su presupuesto sin IVA. «Con baja»: más de un 0,5 % por debajo; la mediana, solo entre esos.

Concentración

Las 5 empresas que más ganan con Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres suman el 97 % de lo que adjudica (70,8 M€ en total). Ogilvy & Mather Publicidad Madrid, S.A.U es la 4.ª.

Relación de la empresa con el organismo

Ogilvy & Mather Publicidad Madrid, S.A.U ha ganado 2 contratos con este organismo desde 2024, por 2,5 M€.

Criterios de adjudicación

Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos

Criterios de adjudicación de «El objeto del presente contrato consiste en la contratación de una agencia de publicidad que realice las actuaciones necesarias para desarrollar y ejecutar el plan de campañas de divulgación y concienciación en materia de igualdad entre mujeres y hombres, así como el plan de comunicación interna e institucional de la SEIEVM.»
Criterio	Tipo	Peso
Formación en idioma inglésAutomático	Automático	1
Agente/promotor de igualdad o equivalenteAutomático	Automático	13
TarifarioAutomático	Automático	16
2. Concepto global y creatividadJuicio de valor	Juicio de valor	36
FEE de agenciaAutomático	Automático	33
1. Estrategia de comunicaciónJuicio de valor	Juicio de valor	13

Pliegos y documentos

Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público

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Ver el expediente en la Plataforma de Contratación

Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el 7 dic 2025