Contrato adjudicado
Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los Sorteos de Navidad® y El Niño® del juego Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional
Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. adjudicó el 24 de julio de 2024 este contrato de servicios a Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion, S.L., entre 3 ofertas, frente a una mediana de 1 en este organismo.
Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.ServiciosNormas internasMadrid
- Presupuesto
- 3 M€
- sin IVA
- Importe adjudicado
- —
- no publicado
- Ofertas recibidas
- 3
- Duración
- 1 año
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el ·
Cómo contamos
Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2024; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación. Más en la metodología.Adjudicatario
| Adjudicatario | Importe | Estado |
|---|---|---|
| Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion, S.L.Formalizado | no publicado | Formalizado |
Cómo se compara
Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma
Competencia
| Referencia | Ofertas |
|---|---|
| Este contrato | 3 |
| Este organismo271 lotes · mediana | 1 |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)35.424 lotes en España · mediana | 2 |
| Toda España495.749 lotes · mediana | 2 |
Contratos con una sola oferta: 61 % de los lotes de este organismo · 37 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 47 % en toda España.
Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.
Concentración
Las 5 empresas que más ganan con Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. suman el 34 % de lo que adjudica (340,8 M€ en total).
Relación de la empresa con el organismo
Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion, S.L. ha ganado 4 contratos con este organismo desde 2021, por 5,4 M€.
* 2026: año en curso, datos parciales. Contratos de Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion, S.L. con este organismo por año Año Número 2021 1 2022 0 2023 0 2024 1 2025 1 2026 1
Criterios de adjudicación
Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos
| Criterio | Tipo | Peso |
|---|---|---|
| 1.3.2 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Refleja personalidad de la marca (territorio , tono y valores)Juicio de valor | Juicio de valor | 15 |
| 1.3.4 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Se adapta de forma clara y sencilla a los diferentes canales , medios y formatos de referenciaJuicio de valor | Juicio de valor | 10 |
| 1 Fee de agenciaAutomático | Automático | 10 |
| 1.3.1 CAMPAÑA NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Refuerza el posicionamiento de la marcaJuicio de valor | Juicio de valor | 15 |
| 2 Precios unitarios de producción recurrentesAutomático | Automático | 10 |
| 1.3.3 CAMPAÑA DE NAVIDAD Responde a los objetivos de comunicacion: Adecuación al target (conecta con la gran mayoria de la sociedad). La idea es original y son identificables planteamiento nudo y desenlaceJuicio de valor | Juicio de valor | 15 |
| 2 CAMPAÑA VERANO: La propuesta recoge los aspectos fundamentales: información clara y directa, notoriedad y emociónJuicio de valor | Juicio de valor | 5 |
| 1.1 CAMPAÑA NAVIDAD: idea esencial que transmite se enmarca en un eje de la comunicación susceptible de perdurar en el tiempo y crecer en sucesivas campañasJuicio de valor | Juicio de valor | 10 |
| 1.2 CAMPAÑA NAVIDAD: Responde a los objetivos comercialesJuicio de valor | Juicio de valor | 10 |
Pliegos y documentos
Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público
- 24_190 PCAP.pdfPliego administrativo(abre en una pestaña nueva)
- PT Creatividad Navidad 2024.pdfPliego técnico(abre en una pestaña nueva)
- f11baf7e-62b3-4ecc-9f1c-b4019c424acfDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 849ff31d-578d-429c-9b80-386052206de1Documento(abre en una pestaña nueva)
- 17ddcf09-c46f-4579-9dcd-35ce2fcd5ec7Documento(abre en una pestaña nueva)
- d0fe89ba-d8ad-404c-93e1-89a5ac266fecDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 3feb55a1-edf0-4321-aab5-1ad1f55b6523Documento(abre en una pestaña nueva)
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Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el
Cómo citar esta página
OpenDataLicit, «Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los Sorteos de Navidad® y El Niño® del juego Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional», expediente 24/190, a partir de datos de la Plataforma de Contratación del Sector Público. https://opendatalicit.com/licitaciones/15026253-servicio-integral-de-creatividad-comunicacion-y-publicidad-para-los-sorteos-de.