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OpenDataLicit

Contrato adjudicado

Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)

Expediente511/2024/09993Adjudicadoel

Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid adjudicó el 2 de abril de 2025 este contrato de servicios a Iris Media Agencia de Medios, S.L. por 31,2 M€, entre 6 ofertas, frente a una mediana de 1 en este organismo (1 de 2 lotes adjudicados).

Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de MadridServiciosAbiertoMadrid

Presupuesto
36,9 M€
valor estimado
Importe adjudicado
31,2 M€
sin IVA
Ofertas recibidas
6
Duración
12 meses
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Datos actualizados el ·
Cómo contamosCada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. El desglose por lotes está completo desde 2026; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación.

Adjudicatario

1 de 2 lotes adjudicados

Adjudicatarios de «Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)»
AdjudicatarioImporte
Iris Media Agencia de Medios, S.L.Adjudicado31.191.521 €

Cómo se compara

Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma

Competencia

Ofertas recibidas frente a la mediana de contratos comparables (últimos 24 meses)
ReferenciaOfertas
Este contrato6
Este organismo3.074 lotes · mediana1
Consultoría y Asesoramiento (servicios)32.536 lotes en España · mediana2
Toda España441.584 lotes · mediana2

Contratos con una sola oferta: 82 % de los lotes de este organismo · 38 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 48 % en toda España.

Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.

Concentración

Las 5 empresas que más ganan con Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid suman el 33 % de lo que adjudica (6,6 mil M€ en total).

Relación de la empresa con el organismo

  • Iris Media Agencia de Medios, S.L. ha ganado 115 contratos con este organismo desde 2023, por 50 M€.

    202320245620252026*
    * 2026: año en curso, datos parciales.
    Contratos de Iris Media Agencia de Medios, S.L. con este organismo por año
    AñoNúmero
    20232
    20242
    202556
    202655

Criterios de adjudicación

Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos

Criterios de adjudicación de «Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)»
CriterioPeso
Formación al personalAutomático5
Por estar en posesión de la Certificación ISO 9001 de sistema de gestión de calidad o equivalenteAutomático5
Por poseer la certificación de Microsoft advertisement partner programAutomático3
Precios unitariosAutomático40
Herramienta de monitorización campaña (acceso)Automático8
Reducción de plazos de entrega.Automático5
Por incorporar al equipo de trabajo personal con titulación.Automático8
Por poseer la certificación de Google para administrar cuentas Google Ads partnersAutomático3

Pliegos y documentos

Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público

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    Expediente en PLACSP(abre en una pestaña nueva)
    831 €Adjudicadoel
Ver el expediente en la Plataforma de Contratación(abre en una pestaña nueva)
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Datos actualizados el