Contrato adjudicado
Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para el juego denominado “Lotería Nacional”, excepto los Sorteos de Navidad® y El Niño®
Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. adjudicó el 26 de febrero de 2025 este contrato de servicios a Bbdo España, S.A., entre 2 ofertas, frente a una mediana de 1 en este organismo.
Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.ServiciosNormas internasMadrid
- Presupuesto
- 840 mil €
- sin IVA
- Importe adjudicado
- —
- no publicado
- Ofertas recibidas
- 2
- Duración
- 1 año
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el ·
Cómo contamos
Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2024; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación. Más en la metodología.Adjudicatario
| Adjudicatario | Importe | Estado |
|---|---|---|
| Bbdo España, S.A.Adjudicado | no publicado | Adjudicado |
Cómo se compara
Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma
Competencia
| Referencia | Ofertas |
|---|---|
| Este contrato | 2 |
| Este organismo271 lotes · mediana | 1 |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)35.424 lotes en España · mediana | 2 |
| Toda España495.749 lotes · mediana | 2 |
Contratos con una sola oferta: 61 % de los lotes de este organismo · 37 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 47 % en toda España.
Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.
Concentración
Las 5 empresas que más ganan con Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. suman el 34 % de lo que adjudica (340,8 M€ en total).
Relación de la empresa con el organismo
Es el primer contrato de Bbdo España, S.A. con este organismo.
Criterios de adjudicación
Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos
| Criterio | Tipo | Peso |
|---|---|---|
| Precios unitarios de producción recurrentesAutomático | Automático | 20 |
| Fee de AgenciaAutomático | Automático | 25 |
| Cuña 30” Valoración de los aspectos diferenciales fundamentales: refleja la personalidad de la marca valores, territorio, tono, es adecuado al target.Juicio de valor | Juicio de valor | 5 |
| 2 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2 Valoración de los aspectos diferenciales fundamentales: refleja la personalidad de la marca 020-2022:Juicio de valor | Juicio de valor | 10 |
| 1 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2020-2022: Responde a los objetivos comerciales y de comunicacióJuicio de valor | Juicio de valor | 10 |
| 5 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2020-2022:Es versátil y diferenciador. Capaz de integrarse en diferentes piezas independientemente de cuál sea el canal, medio o formatoJuicio de valor | Juicio de valor | 5 |
| 3 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2020-2022:Es sencillo y conciso. Transmite las excelencias y cualidades de Lotería Nacional reflejando cómo el juego forma parte de la tradición y los valores solidarios en nuestra sociedadJuicio de valor | Juicio de valor | 10 |
| Cartel Punto de Venta Valoración de los aspectos diferenciales fundamentales: refleja la personalidad de la marca valores, territorio, tono, es adecuado al targetJuicio de valor | Juicio de valor | 5 |
| Logotipación claim Atractivo y notorioJuicio de valor | Juicio de valor | 5 |
| 4 Presentación de un nuevo claim, evolucionado del existente de 2023-2024, procedente del original de 2020-2022: Es evocador y emocionalmente atractivo Respeta la esencia creativa de las piezas de las campañas 2020 2024Juicio de valor | Juicio de valor | 5 |
Pliegos y documentos
Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público
- 25 071 pcap.pdfPliego administrativo(abre en una pestaña nueva)
- 25 071 Prescripciones tecnicas.pdfPliego técnico(abre en una pestaña nueva)
- 2025-33c73f0a-cd80-431f-803c-88c8bacf70c9Documento(abre en una pestaña nueva)
- 2025-0f2d16a4-977b-4d23-a149-0e9bb4f925bdDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 2025-b66c377e-5436-4e22-9046-046ec172ac55Documento(abre en una pestaña nueva)
- 2025-30b65c43-4753-4b4b-ac77-d211634b768bDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 2025-4995c47c-6b55-4bd9-a7f2-f547c58114a6Documento(abre en una pestaña nueva)
- 2024-fc06aadc-b3c8-4201-936d-f908ed780420Documento(abre en una pestaña nueva)
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Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el
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OpenDataLicit, «Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para el juego denominado “Lotería Nacional”, excepto los Sorteos de Navidad® y El Niño®», expediente 25/071, a partir de datos de la Plataforma de Contratación del Sector Público. https://opendatalicit.com/licitaciones/16344011-servicio-integral-de-creatividad-comunicacion-y-publicidad-para-el-juego.