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Contrato adjudicado

Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias

ExpedienteeAJ-0011/2025Formalizadofirmado el

Promotur Turismo Canarias S.A. adjudicó el 15 de octubre de 2025 este contrato de servicios a Iniciativas de Medios, S.A. por 56,4 M€, entre 2 ofertas.

Promotur Turismo Canarias S.A.ServiciosAbierto

Presupuesto
56,4 M€
sin IVA
Importe adjudicado
56,4 M€
sin IVA
Baja
0 %
sobre el presupuesto sin IVA
Ofertas recibidas
2
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Datos actualizados el ·
Cómo contamosCada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. El desglose por lotes está completo desde 2026; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación.

Adjudicatario

Adjudicatarios de «Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias»
AdjudicatarioImporte
Iniciativas de Medios, S.A.Formalizado56.413.488 €

Criterios de adjudicación

Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos

Criterios de adjudicación de «Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias»
CriterioPeso
Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios offlineJuicio de valor6
Mejora: compromiso de utilización de software específico de control de facturaciónJuicio de valor5
Comisión de agencia sobre la contratación de proveedores externos para los proyectos singularesJuicio de valor6
Propuesta de red internacionalJuicio de valor20
Propuesta innovadora de planificación de medios para el lanzamiento de la comercialización de experiencias turísticas en el portal holaislascanarias.comJuicio de valor14
Plan de sostenibilidad ambientalJuicio de valor4
Mejora: compromiso de establecimiento de oficina de carácter permanente para el asesoramiento experto destinado a la estrategia de comunicación y marketingJuicio de valor5
Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en medios digitales online y exterior excluyendo redes sociales y motores de búsquedaJuicio de valor6
Propuesta innovadora de planificación de medios para el segmento de turismo premium destinada al mercado británicoJuicio de valor14
Comisión de agencia sobre la contratación de campañas o acciones de comunicación en medios especiales online como buscadores especializados y otros análogosJuicio de valor6
Propuesta de sistema de planificación, ejecución y coordinaciónJuicio de valor8
Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en redes socialesJuicio de valor6

Pliegos y documentos

Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público

Más licitaciones del organismo

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  1. Patrocinio del evento Gran Canaria SUM Festival 2026

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    Expediente en PLACSP(abre en una pestaña nueva)
    93,5 mil €Adjudicadoel

  2. Patrocinio del evento Festival de cine fantástico de Canarias isla Calavera

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    Adjudicada a Asociación Cultural de Amigos para la Difusión del Cine, del Teatro y la Literatura Charlas de Cine de Tenerife

    Expediente en PLACSP(abre en una pestaña nueva)
    56,1 mil €Adjudicadoel

  3. Patrocinio del evento TLP Music Tazacorte Last Paradise

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    Adjudicada a El Time Media Events, S.L.

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    70,1 mil €Adjudicadoel

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    56,1 mil €Adjudicadoel

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    Adjudicada a Ylang Ylang, SLU

    Expediente en PLACSP(abre en una pestaña nueva)
    70,1 mil €Adjudicadoel
Ver el expediente en la Plataforma de Contratación(abre en una pestaña nueva)
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Datos actualizados el