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OpenDataLicit

Contrato adjudicado

Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los juegos denominados lotos (La Primitiva® y su juego asociado El Joker®, Bonoloto® y El Gordo de La Primitiva®) y sus juegos asociados

Expediente25/191Formalizadofirmado el

Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. adjudicó el 24 de septiembre de 2025 este contrato de servicios a Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion, S.L., entre 4 ofertas, frente a una mediana de 1 en este organismo.

Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.ServiciosNormas internasMadrid

Presupuesto
1,2 M€
sin IVA
Importe adjudicado
—
no publicado
Ofertas recibidas
4
Duración
1 año
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Último cambio en el expediente el ·
Cómo contamosCada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2026; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación.

Adjudicatario

Adjudicatarios de «Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los juegos denominados lotos (La Primitiva® y su juego asociado El Joker®, Bonoloto® y El Gordo de La Primitiva®) y sus juegos asociados»
AdjudicatarioImporte
Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion, S.L.Formalizadono publicado

Cómo se compara

Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma

Competencia

Ofertas recibidas frente a la mediana de contratos comparables (últimos 24 meses)
ReferenciaOfertas
Este contrato4
Este organismo245 lotes · mediana1
Consultoría y Asesoramiento (servicios)32.545 lotes en España · mediana2
Toda España442.514 lotes · mediana2

Contratos con una sola oferta: 64 % de los lotes de este organismo · 38 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 48 % en toda España.

Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.

Concentración

Las 5 empresas que más ganan con Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. suman el 48 % de lo que adjudica (207,7 M€ en total).

Relación de la empresa con el organismo

  • Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion, S.L. ha ganado 3 contratos con este organismo desde 2024, por 3 M€.

    1202420252026*
    * 2026: año en curso, datos parciales.
    Contratos de Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion, S.L. con este organismo por año
    AñoNúmero
    20241
    20251
    20261

Criterios de adjudicación

Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos

Criterios de adjudicación de «Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los juegos denominados lotos (La Primitiva® y su juego asociado El Joker®, Bonoloto® y El Gordo de La Primitiva®) y sus juegos asociados»
CriterioPeso
1 Fee de agenciaAutomático10
2 Precios unitarios de producción recurrentesAutomático10
1.2 Adecuación a los objetivos de comunicación: Se apoya en el concepto paradigma de la buena suerteJuicio de valor10
2 Encaja con la personalidad y valores del juegoJuicio de valor15
1.4 Adecuación a los objetivos de comunicación: Se aleja de los tópicos de gasto en bienes materiales de alto valorJuicio de valor10
3 Encaja en el tono de la comunicación y territorio de la marcaJuicio de valor15
1.3 Adecuación a los objetivos de comunicación: Atrae a nuevos usuarios y motiva la participación periódica en los existentesJuicio de valor15
1.1 Adecuación a los objetivos de comunicación:Refuerza posicionamiento de grandes botesJuicio de valor15

Pliegos y documentos

Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público

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