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Contrato adjudicado

Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad y comunicación del Sorteo de Navidad ® y del Sorteo de El Niño ® del juego Lotería Nacional

Expediente25/229Formalizadofirmado el

Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. adjudicó el 29 de octubre de 2025 este contrato de servicios a Groupm Publicidad Worlwide, S.A. por 15 M€, entre 3 ofertas.

Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.ServiciosNormas internasMadrid

Presupuesto
15 M€
sin IVA
Importe adjudicado
15 M€
sin IVA
Baja
0 %
sobre el presupuesto sin IVA
Ofertas recibidas
3
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Datos actualizados el ·
Cómo contamosCada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. El desglose por lotes está completo desde 2026; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación.

Adjudicatario

Adjudicatarios de «Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad y comunicación del Sorteo de Navidad ® y del Sorteo de El Niño ® del juego Lotería Nacional»
AdjudicatarioImporte
Groupm Publicidad Worlwide, S.A.Formalizado15.000.000 €

Criterios de adjudicación

Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos

Criterios de adjudicación de «Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad y comunicación del Sorteo de Navidad ® y del Sorteo de El Niño ® del juego Lotería Nacional»
CriterioPeso
Ejercicio estratégico de planificación para la campaña del Sorteo de Navidad : Informe final de campañaJuicio de valor4
Ejercicio estratégico de planificación para la campaña del Sorteo de Navidad : Argumentación de la estrategiaJuicio de valor8
Ejercicio estratégico de planificación para la campaña del Sorteo de Navidad : Plan de medios estratégico en el medio TVJuicio de valor8
Proposición económica: Comisión de agencia: por la planificación de la inversión en medios y soportes publicitarios, expresada en un tanto por cierto sobre el importe neto de la facturación en medios.Automático3
Proposición económica: Condiciones por mediosAutomático78

Pliegos y documentos

Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público

Más licitaciones del organismo

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  1. Servicio de vigilancia y seguridad y otros servicios auxiliares

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    2,8 M€presupuestoQuedan 18 días

  2. Suministro de balanceadores de carga y plataforma de gestión, así como los servicios profesionales de instalación, configuración, migración y puesta en producción; servicios de soporte técnico, servicios de mantenimiento preventivo, correctivo y suministro e instalación de actualización de versiones de software asociado a los mismos; servicios de apoyo técnico especializado

    MadridSuministros

    Expediente en PLACSP(abre en una pestaña nueva)
    786,5 mil €presupuestoQuedan 14 días

  3. Servicios de seguro de responsabilidad civil de administradores y personal de SELAE.

    MadridServicios

    Expediente en PLACSP(abre en una pestaña nueva)
    95 mil €presupuestoQuedan 14 días

  4. Patrocinio entre la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, S.M.E., S. A. y la Real Federación Española de Vela

    MadridServicios

    Adjudicada a Real Federación Española de Vela

    Expediente en PLACSP(abre en una pestaña nueva)
    31,7 mil €Adjudicadoel

  5. Servicios de mantenimiento evolutivo y consultoría de la herramienta Microfocus Service Manager (versión 9.64)

    MadridServicios

    Expediente en PLACSP(abre en una pestaña nueva)
    5.445 €presupuestoQuedan 6 días
Ver el expediente en la Plataforma de Contratación(abre en una pestaña nueva)
Fuente: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Datos actualizados el