Contrato adjudicado
adjudicación del servicio de estrategia, planificación y compra de campañas de correos en televisión.
Subdirección de Compras de la Sociedad Estatal Correos y Telégrafos S.A. adjudicó el 9 de diciembre de 2020 este contrato de servicios a Arena Media Communications España S.A. por 4,7 M€, entre 12 ofertas, frente a una mediana de 1 en este organismo.
Subdirección de Compras de la Sociedad Estatal Correos y Telégrafos S.A.ServiciosNegociado con publicidadMadrid
- Presupuesto
- 4,7 M€
- sin IVA
- Importe adjudicado
- 4,7 M€
- sin IVA
- Baja
- 0 %
- sobre el presupuesto sin IVA
- Ofertas recibidas
- 12
Cómo contamos
Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2024; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación. Más en la metodología.Adjudicatario
| Adjudicatario | Importe | Estado |
|---|---|---|
| Arena Media Communications España S.A.Adjudicado | 4.700.000 € | Adjudicado |
Cómo se compara
Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma
Competencia
| Referencia | Ofertas |
|---|---|
| Este contrato | 12 |
| Este organismo1.259 lotes · mediana | 1 |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)35.424 lotes en España · mediana | 2 |
| Toda España495.749 lotes · mediana | 2 |
Contratos con una sola oferta: 61 % de los lotes de este organismo · 37 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 47 % en toda España.
Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.
Baja
Se adjudicó por su presupuesto, sin baja. En este organismo, el 73 % de los contratos se adjudica con baja, y la mediana de esa baja es del 6,7 %.
| Referencia | Con baja | Baja mediana |
|---|---|---|
| Este contrato | — | <0,1 % |
| Este organismo1.245 lotes | 73 % | 6,7 % |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)30.610 lotes en España | 66 % | 19 % |
| Toda España412.229 lotes | 58 % | 15 % |
Lotes adjudicados en los últimos 24 meses, frente a su presupuesto sin IVA. «Con baja»: más de un 0,5 % por debajo; la mediana, solo entre esos.
Concentración
Las 5 empresas que más ganan con Subdirección de Compras de la Sociedad Estatal Correos y Telégrafos S.A. suman el 22 % de lo que adjudica a empresas (1,9 mil M€ en total).
Relación de la empresa con el organismo
Arena Media Communications España S.A. ha ganado 3 contratos con este organismo desde 2020, por 17,3 M€.
Contratos de Arena Media Communications España S.A. con este organismo por año Año Número 2020 1 2021 1 2022 1
Criterios de adjudicación
Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos
| Criterio | Tipo | Peso |
|---|---|---|
| Propuesta de cuadro de mando único para el ejercicio práctico que permita a Correos tomar decisiones estratégicas sobre el plan en función de las variables identificadas. | — | 5 |
| Distribución de posicionamiento en bloque publicitario (se valorará la distribución más eficaz para los objetivos de correos y para alcanzar cobertura, notoriedad y recuerdo publicitario | — | 4 |
| Fee | — | 6 |
| Construcción de cobertura (se valorará la construcción más idónea para alcanzar la máxima cobertura) | — | 4 |
| Informe final de facturación que incluya por medio y soporte los costes ofertados por número de unidades contratadas y emitidas, cualitativos ofertados con variación con plan real y penalización. | — | 4 |
| Distribución estacional (se valorará la opción estacional más idónea para la estacionalidad de los productos de Correos) | — | 3 |
| Mejora de niveles de Prime Time y Posicionamiento en Bloque TV (Niveles de Prime Time y posicionamiento) | — | 5 |
| Diferentes duraciones de comunicación (se valorará la distribución de formatos más idóneos para alcanzar cobertura, posicionamiento y recuerdo publicitario) | — | 2 |
| Perfil del alcance de la campaña: desglose por variables sociodemográficas (en función del target definido en el ejercicio práctico. Recuerdo publicitario y notoriedad en el target objetivo) | — | 3 |
| Mix de cadenas (Se valorará la opción más equilibrada entre cobertura y afinidad y recuerdo) | — | 2 |
| Coste por mil para formato Preroll (CPM) | — | 3 |
| Coste de Televisión por mes (Coste anual cadena ponderada por mes según tabla 2) | — | 56 |
| Desglose Regional (se valorará el equilibrio entre regiones para alcanzar la máxima cobertura) | — | 3 |
Pliegos y documentos
Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público
Más licitaciones del organismo
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OpenDataLicit, «adjudicación del servicio de estrategia, planificación y compra de campañas de correos en televisión.», expediente SP200008, a partir de datos de la Plataforma de Contratación del Sector Público. https://opendatalicit.com/licitaciones/6307607-adjudicacion-del-servicio-de-estrategia-planificacion-y-compra-de-campanas-de.