Contrato adjudicado
Campaña de divulgación, comunicación interna e institucional del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones durante 2021 y 2022
Junta de Contratación del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones adjudicó el 17 de noviembre de 2021 este contrato de servicios a Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SA por 2,7 M€, un 23 % por debajo de su presupuesto, entre 2 ofertas, frente a una mediana de 5 en este organismo.
Junta de Contratación del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y MigracionesServiciosAbiertoUrgenteMadrid
- Presupuesto
- 3,5 M€
- sin IVA
- Importe adjudicado
- 2,7 M€
- sin IVA
- Baja
- 23 %
- sobre el presupuesto sin IVA
- Ofertas recibidas
- 2
Cómo contamos
Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2024; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación. Más en la metodología.Adjudicatario
| Adjudicatario | Importe | Estado |
|---|---|---|
| Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SAAdjudicado | 2.666.667 € | Adjudicado |
Cómo se compara
Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma
Competencia
| Referencia | Ofertas |
|---|---|
| Este contrato | 2 |
| Este organismo46 lotes · mediana | 5 |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)35.528 lotes en España · mediana | 2 |
| Toda España496.340 lotes · mediana | 2 |
Contratos con una sola oferta: 15 % de los lotes de este organismo · 37 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 47 % en toda España.
Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.
Baja
Se adjudicó con una baja del 23 %. En este organismo, el 98 % de los contratos se adjudica con baja, y la mediana de esa baja es del 32 %.
| Referencia | Con baja | Baja mediana |
|---|---|---|
| Este contrato | — | 23 % |
| Este organismo46 lotes | 98 % | 32 % |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)30.713 lotes en España | 66 % | 19 % |
| Toda España412.811 lotes | 58 % | 15 % |
Lotes adjudicados en los últimos 24 meses, frente a su presupuesto sin IVA. «Con baja»: más de un 0,5 % por debajo; la mediana, solo entre esos.
Concentración
Las 5 empresas que más ganan con Junta de Contratación del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones suman el 34 % de lo que adjudica a empresas (54 M€ en total). Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SA es la 3.ª.
Relación de la empresa con el organismo
Es el primer contrato de Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SA con este organismo.
Criterios de adjudicación
Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos
| Criterio | Tipo | Peso |
|---|---|---|
| Tarifario | — | 20 |
| Definición y desarrollo de la capacidad de concienciación y movilización de los mensajes, en especial del "claim" | — | 20 |
| Oferta económica de la tarifa de agencia- Parte fija del contrato | — | 10 |
| Definición y desarrollo de la estrategia y la fuerza creativa del concepto | — | 20 |
| Definición y desarrollo de la declinación del concepto global a las piezas destinadas a cada medio (TV, radio, prensa…) | — | 20 |
| Definición y desarrollo de las acciones especiales presentadas | — | 10 |
Pliegos y documentos
Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público
- PCAP.pdfPliego administrativo(abre en una pestaña nueva)
- PPT.pdfPliego técnico(abre en una pestaña nueva)
- 50d80602-8b27-49e8-b1c0-cf7907092d50Documento(abre en una pestaña nueva)
- c5e68511-6868-452e-86d7-7a621c53e80eDocumento(abre en una pestaña nueva)
- f5c10b7a-1115-4efd-ba2a-ff18513fa895Documento(abre en una pestaña nueva)
- c959882d-2c8b-4ccb-8a17-4f093cc2cc44Documento(abre en una pestaña nueva)
- 07874695-48b8-44ea-a397-befef041c07eDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 3c7bcce8-4de0-4c88-bf60-081aef7f7249Documento(abre en una pestaña nueva)
- c601d22b-ccf6-43af-b3be-4e83ebec3f18Documento(abre en una pestaña nueva)
- 1c9ff274-8cbf-465c-b73d-cd144fbfc74bDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 779c29b4-721b-4914-bdc0-af0d8eecb1ccDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 21039b13-ab3f-4413-914f-40c06f3e4a10Documento(abre en una pestaña nueva)
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Cómo citar esta página
OpenDataLicit, «Campaña de divulgación, comunicación interna e institucional del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones durante 2021 y 2022», expediente 202100000334, a partir de datos de la Plataforma de Contratación del Sector Público. https://opendatalicit.com/licitaciones/8158464-campana-de-divulgacion-comunicacion-interna-e-institucional-del-ministerio-de.