Contrato adjudicado
Servicio de creatividad, diseño, realización y producción para el conjunto de campañas y acciones de sensibilización y concienciación social contra las distintas formas de violencia contra las mujeres durante 2022 y 2023
Secretaría de Estado de Igualdad y Contra la Violencia de Género adjudicó el 17 de junio de 2022 este contrato de servicios a Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SA por 962.996 €, un 13 % por debajo de su presupuesto, entre 14 ofertas.
Secretaría de Estado de Igualdad y Contra la Violencia de GéneroServiciosAbiertoMadrid
- Presupuesto
- 1,1 M€
- sin IVA
- Importe adjudicado
- 963 mil €
- sin IVA
- Baja
- 13 %
- sobre el presupuesto sin IVA
- Ofertas recibidas
- 14
Cómo contamos
Cada lote adjudicado a una empresa cuenta como un contrato, tanto si está adjudicado como si ya está formalizado (firmado). Las licitaciones desiertas, desistidas, renunciadas o anuladas no cuentan. En los acuerdos marco con varias empresas por lote, cada una cuenta como adjudicataria aunque no tenga importe individual. Los importes son sin IVA, tal como los publica la Plataforma; los de Transparencia Catalunya incluyen IVA y se marcan como «IVA inc.». En los acuerdos marco en que todas las empresas de un lote figuran con el mismo importe, ese importe es el techo del lote: no se atribuye a ninguna empresa y en el organismo se cuenta una vez. Los importes más de 50 veces superiores a su presupuesto (y de más de 1 M€) se muestran como dudosos y no se suman. Las comparaciones de ofertas usan la mediana de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses (un valor por lote) y solo se muestran con al menos 10 lotes del organismo o 30 del sector. La baja se calcula por lote, frente a su presupuesto sin IVA; «con baja» es más de un 0,5 % por debajo y la baja mediana se toma solo entre esos, porque muchos contratos se adjudican por su presupuesto exacto (precios unitarios o importes máximos). Mismo periodo y mismos mínimos de muestra que las ofertas. La concentración y las cuotas de cada empresa se calculan sobre el importe atribuido a empresas: sin los techos de acuerdo marco, los importes dudosos ni las adjudicaciones a agrupaciones sin empresa identificada. El desglose por lotes está completo desde 2024; en años anteriores solo conocemos el lote principal de cada licitación. Más en la metodología.Adjudicatario
| Adjudicatario | Importe | Estado |
|---|---|---|
| Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SAFormalizado | 962.996 € | Formalizado |
Cómo se compara
Calculado por OpenDataLicit con todos los contratos de la Plataforma
Competencia
| Referencia | Ofertas |
|---|---|
| Este contrato | 14 |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)35.528 lotes en España · mediana | 2 |
| Toda España496.340 lotes · mediana | 2 |
Contratos con una sola oferta: 37 % en Consultoría y Asesoramiento (servicios) · 47 % en toda España.
Medianas de los lotes adjudicados en los últimos 24 meses, un valor por lote.
Baja
Se adjudicó con una baja del 13 %.
| Referencia | Con baja | Baja mediana |
|---|---|---|
| Este contrato | — | 13 % |
| Consultoría y Asesoramiento (servicios)30.713 lotes en España | 66 % | 19 % |
| Toda España412.811 lotes | 58 % | 15 % |
Lotes adjudicados en los últimos 24 meses, frente a su presupuesto sin IVA. «Con baja»: más de un 0,5 % por debajo; la mediana, solo entre esos.
Concentración
Las 5 empresas que más ganan con Secretaría de Estado de Igualdad y Contra la Violencia de Género suman el 96 % de lo que adjudica (86,9 M€ en total). Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SA es la 5.ª.
Relación de la empresa con el organismo
Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SA ha ganado 2 contratos con este organismo desde 2021, por 1,8 M€.
Criterios de adjudicación
Cómo se valoraron las ofertas, con su peso en puntos
| Criterio | Tipo | Peso |
|---|---|---|
| Ejercicio creativo aplicado: Aplicación de la idea creativa a cada medio (incluido exterior) y coordinación entre las piezas propuestas.Juicio de valor | Juicio de valor | 9 |
| Estrategia de comunicación y concepto global: Identificación con el objetivo de comunicación propuesto en el PPTJuicio de valor | Juicio de valor | 5 |
| Estrategia de comunicación y concepto global: Evolución de la idea creativa a lo largo del período de ejecución del contrato.Juicio de valor | Juicio de valor | 5 |
| Fee de AgenciaAutomático | Automático | 33 |
| Estrategia de comunicación y concepto global: Capacidad de impacto del claimJuicio de valor | Juicio de valor | 7 |
| Tarifario de Producción grupo B) DigitalAutomático | Automático | 5 |
| Estrategia de comunicación y concepto global: Claridad, notoriedad e innovación de la campaña y acciones de comunicaciónJuicio de valor | Juicio de valor | 7 |
| Tarifario de Producción grupo D) MúsicaAutomático | Automático | 1 |
| Estrategia de comunicación y concepto global: Capacidad de adaptación a las distintas oleadas y a los diferentes públicos objetivos.Juicio de valor | Juicio de valor | 4 |
| Tarifario de Producción grupo E) Exterior digitalAutomático | Automático | 1 |
| Formación en idioma inglésAutomático | Automático | 1 |
| Agente promotor de igualdad o equivalenteAutomático | Automático | 1 |
| Tarifario de Producción grupo F) VídeoAutomático | Automático | 4 |
| Ejercicio creativo aplicado: Originalidad, fuerza e impacto de la idea creativa.Juicio de valor | Juicio de valor | 12 |
| Tarifario de Producción grupo G) OtrosAutomático | Automático | 2 |
| Tarifario de Producción grupo C) RadioAutomático | Automático | 1 |
| Tarifario de Producción grupo A) GráficaAutomático | Automático | 2 |
Pliegos y documentos
Alojados en la Plataforma de Contratación del Sector Público
- PCAPglobalDGVGfirmado.pdfPliego administrativo(abre en una pestaña nueva)
- PPTglobalDGVGfirmado.pdfPliego técnico(abre en una pestaña nueva)
- 55e7598f-42fa-411f-bd92-c92130b5e77bDocumento(abre en una pestaña nueva)
- d1856680-5c0e-4404-ba60-8fa2c6e39effDocumento(abre en una pestaña nueva)
- ae3adebb-20f3-4150-bfe3-9175b4672b30Documento(abre en una pestaña nueva)
- 05eddd79-05d1-48e5-984d-78921dfe96a3Documento(abre en una pestaña nueva)
- 9e8bd049-3293-4dcd-a682-64375239e5a5Documento(abre en una pestaña nueva)
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- 6118c7ad-292e-461f-8002-b948d08a099cDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 3d336e93-7a9f-4d76-b024-6fb1636aaed7Documento(abre en una pestaña nueva)
- f3becb60-9f27-4266-8bb1-459a030a0dbeDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 38fc7941-d65f-45f2-9ec6-4f4a3c63bc93Documento(abre en una pestaña nueva)
- 1185cd61-da75-4ab1-a283-b5a13957e7abDocumento(abre en una pestaña nueva)
- de4bfa45-d87a-433e-936e-4743fa1a8b24Documento(abre en una pestaña nueva)
- fcca015f-2c5c-4fe3-af4c-d3db8d3bf1ceDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 2bed4b26-becc-45ed-af63-96f7e8668fffDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 5699be2e-408b-4500-bc08-31e792e150edDocumento(abre en una pestaña nueva)
- 05535e96-643c-4934-88fd-636e02b31e6cDocumento(abre en una pestaña nueva)
Más licitaciones del organismo
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Cómo citar esta página
OpenDataLicit, «Servicio de creatividad, diseño, realización y producción para el conjunto de campañas y acciones de sensibilización y concienciación social contra las distintas formas de violencia contra las mujeres durante 2022 y 2023», expediente 300322EAB001, a partir de datos de la Plataforma de Contratación del Sector Público. https://opendatalicit.com/licitaciones/9394871-servicio-de-creatividad-diseno-realizacion-y-produccion-para-el-conjunto-de.